En los años 60, un heladero norteamericano, viendo el panorama comercial existente en este campo, que se habia llenado de productos de baja calidad (helados a precios muy bajos pero con una gran cantidad de aire), decidió crear su propia marca, que se distinguiría por ser un producto de gran calidad. Para ello elaboró un helado con buenas materias primas, obteniendo un producto de calidad. El siguiente paso era venderlo.

Al crear la marca, su mujer tuvo la idea de llamarlo Häagen Dazs, que significa…. ¡¡no significa nada!! A sabiendas de que todo lo europeo tenía en su país un halo de exclusividad, se inventó un nombre con tintes nórdicos, e incluso en el diseño de los primeros paquetes incluyó un mapa de los paises nórdicos.

De esta forma, el helado tuvo un gran éxito, en parte por su calidad, pero también por esta idea, que se ha venido a denominar foreing branding, usar una  marca como si fuera extranjera.

Así que ya sabes, la próxima vez que comas un helado de esta marca no estás saboreando una delicia nórdica, sino un gran éxito comercial estadounidense.

Fuentes: American Eats – History Channel
Häagen Dazs en la Wikipedia